2014年全国春季糖酒会如同以往一样热闹——在厂商联谊式的经销商大会数量减少的同时，关乎行业营销平台、营销模式创新的活动却层出不穷，并吸引了无数企业参与其中。

    　在产能与库存的压力之下，寻求新平台、新模式解困几乎已经成为业界共识。正是在这种认知之下，以O2O为代表的电商模式备受关注，厂家和商家都看重其所能带来的现实销量。

    　但是，对于工具的热衷似乎并不能构成产业调整的全部——著名白酒专家沈怡方在本届春季糖酒会上却发出了这样的声音：在调整期中，若企业仅仅重视营销花样，而不是在酒类产品的质量上、技术上去迎合市场需求的话，还是走不出困境！

营销困境？产品困境？

    　对于诸多在行业低迷期深受切肤之痛的企业来说，如何快速走出困境成为他们最重要的调整目的。在这种心理的驱动下，将清理库存视为头等任务，将行业危机视为营销危机。

    　但是，另一方面，沈怡方针对行业痛心警告的背后，不仅有整个白酒业在上一个黄金十年中无序竞争、忽视品质所留下的阵阵创痛，更有扭曲市场、漠视消费者所引发的畸形繁荣的瞬间崩塌。

    　白酒行业自改革开放后的两轮疯狂增长，均终结于白酒质量问题。这不止让白酒行业饱受公众诟病，也成为行业有识之士发出警告和感慨的因由。

    　白酒的上一轮兴盛期是在上世纪80年代末到90年代末，白酒行业量价齐升。以山东的秦池为代表，整个产业发展迅猛，也带动了诸多衍生产业的兴旺。

    　1996年，秦池销售额从前一年的3.2亿元猛增至9.5亿元。同年11月8日，在中央电视台的第三届广告段位招标会上，秦池以3.2亿元的天价夺为标王。1996年年底，秦池的灌装生产线大幅增加，从5条增加至47条。

    　1997年，大幅扩容的秦池深陷丑闻——被爆出其大量从外地收购散酒，以本厂的原酒、酒精、勾兑成低度酒，然后以“秦池古酒”、“秦池特曲”等品牌销往全国市场。当年，秦池销售额大幅下降。1998年，秦池欠税经营。2000年，秦池注册商标被拍卖。

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